2018年10月29日

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“谷子大王”王晋军和他的鲁村小米品牌兴农幸福路

来源:山西经济网 作者: 发布时间:2018/10/29 8:15:00

泽州县北义城镇鲁村片区盛产谷子久负盛名,谷子去壳后称小米,以其米质金黄,因其,口感顺滑而远近名闻,特别是2009年山西晚报与央视“走近科学”栏目播出了“探访双胞胎家族”栏目,当地双胞胎多与当地饮食鲁村小米有着一定的关系后,更是让鲁村小米闻名全国。

但是,传统化的种植模式和收割方式,劳动强度大,效率低、成本高,再加上由多个合作社分散经营,规模小,种植分散,所产产品良莠不齐,导致了谷子生产水平滞后于其他作物。


作为土生土长的农家子弟王晋军来说,2006年,在他回家帮父亲收秋时,就萌生了在家乡收购谷子然后加工销售帮助当地农户脱贫致富的想法。说干就干,他用自己在外打工攒下的钱,成立专业科技公司,开始做代加工和小米销售。

近年来,山西五谷养生科技有限公司董事长王晋军更是着眼未来,积极实施农业品牌化战略,坚持从战略品牌上求“名”、从产业质量上求“优”、从产业规模上求“大”、从深度融合上求“新”,推动了鲁村小米等特色农产品走出“深巷”,成功趟出了一条“品牌兴农”的幸福路。

面对记者,王晋军深有感触说:“在每年农产品丰收季节,大量普通的农产品,低价出售还无人购买,甚至出现滞销现象。想要在众多参差不齐的农产品中脱颖而出,就需要具有独特的属性或是标识,农产品品牌化之路是必然的趋势。”为此,王晋军狠抓鲁村小米的品牌建设,采取“公司+基地+标准化+村委+农户”的形式,大力发展订单生产,统一向农户提供良种,在生产过程中统一技术管理,在收储环节统一按企业标准收储,实现了从播种到秋收全程指导、跟踪服务,走出了一条特色农产品品牌化、产业化的发展之路,鲁村小米也成为了我省的著名商标。


今年,国家提出了质量兴农、绿色兴农、品牌强农的高质量发展要求,王晋军在市县两级农业部门的大力支持下,境内辐射带动了20000亩谷子种植基地,包括北义城镇的15000亩无公害种植基地,在鲁村小米核心产区——鲁村村流转了土地134.13亩,建设自己的有机种植基地。同时和当地农户也签订了标准化种植1169.24亩的合同,与山西省农科院签订长期合作指导协议,引领当地农户科学种植,标准管理。

在产业扶贫上,他还吸收了泽州县4镇67个行政村710户贫困户建立谷子供应合作伙伴关系。采取统一谷种供应、统一农机服务、统一农资投入、统一技术指导、统一谷子收购的“五统一”措施,确保了种植效益,有效增加了农民收入,带动全县8500余农户增加了收入,鲁村的黄小米变成了金灿灿的“黄金米”,王晋军也随之成了远近闻名的“谷子大王”。

在消费者心中,品牌化农产品代表着信赖、安全和高品质,在鲁村小米赢得消费者认可后,王晋军又有了如何延伸农业产业链,着力发展高附加值、高品质农产品的想法。王晋军说:“今后要充分利用“鲁村小米”的品牌效应,在品牌规划、品牌推广、市场营销和品牌维护上下功夫,坚持以产品品质为核心,以品牌形象为代表,以产品品质与品牌文化相结合,大力实施商标战略,进一步提升品牌文化的影响力和公司的市场竞争力是我们下一阶段的战略目标”。


为引深鲁村小米的附加值,提升经济效益。2015年,王晋军经多次赴汾阳与山西汾酒集团进行洽谈,最终达成了合作协议,由汾酒集团提供技术支持,生产出了具有泽州特色的鲁村纯粮酒,由于,该酒入口绵、落口甜,饮后余香,回味悠长,上市仅仅三年时间,就在占领了本地市场后,逐渐闯入到了周边长治、运城、临汾、太原、阳泉等地区的市场。


为了顺应市场需求,丰富鲁村纯粮酒的产品结构,今年,王晋军又通过与汾酒集团深入沟通,潜心研发,推动品质升级,相继推出了鲁村A10年,A15年,A20年三款中高端品鉴产品,以求满足中高层次用酒需求。如今,不少人来到晋城旅游,不仅可以带点有机食品的鲁村小米,更可以品尝到来自良心珍酿的“鲁村纯粮”系列白酒,鲁村纯粮酒俨然已成为晋城旅游又一张新的名片。

(崔振海 暴丽鹏)

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