■ 霍洁

一、智媒体时代农业短视频的分类及其特征

智媒体时代，农业短视频主要可分为以下四种类型，不同类型的短视频所呈现的特征也不尽相同：

（1）产地类短视频。主要指的是原产地的宣传片视频，需要消费者和代理商明确自身强大的产地优势，可以利用电商、线下展会、社交媒体等途径展开宣传。

（2）产品类短视频。针对不同的消费群体，短视频可分为视觉型、养生型和情感型。视觉型主要用精致画面充分展示产品，使画面更加立体化；养生型主要是教给大家正确的饮食养生方法；情感型主要以故事为表现手法，通过表演者的真情实感来达到宣传的目的。

（3）农人类短视频。主要是与整个展会进行匹配，利用农人讲述产品、产地故事等内容，打造专业化农人IP。

（4）企业品牌类短视频。主要包含品牌片、企业宣传片，二者相辅相成，方可充分掌握企业各项信息，增强对产品自信心，拉进与观众、消费者距离。

二、智媒体时代农业短视频制作技术和方法

智媒体时代的到来，为短视频高速发展提供助力。制作农业短视频的过程中，内容和传播形式的新颖度，对农业短视频的传播起到了十分关键的作用。

1、农业短视频的形态

智媒体时代下，将短视频与新媒体传播、5G技术、大数据技术等深层次融合，使短视频呈现出更为丰富的内容，但同时，短视频时长受内容、类型的影响，视频制作者需在较短时间内将农业相关的内容高度凝聚并予以呈现。

2、农业短视频的主题

受播放时长的限制，制作者应预先选好视频主题，以吸引更多的受众。比如积极关注当下有关农业的热点话题，将各类热点新闻、敏感话题等融入整个短视频主题内。现下农业短视频大量涌现，风格各异，手段不一，话题存在共性。选择更具前沿性的话题，并做好主题设计，方可凸显自身特色。

3、农业短视频的内容

在构思短视频内容的过程中，创作者需着重对其表现形式展开深层次分析，主要是得满足人们碎片化的阅读方式。利用大数据技术对受众喜好等进行分析，制作更符合广大受众需求的视频内容。

4、农业短视频的版面

短视频不仅会呈现在各类专用短视频APP上，也会呈现在不同的视频网站中，因此在版面设计过程中，需以简洁、明了的方式凸显视频的主题和内容，用合理化的设计，呈现出视频的艺术性和个性。另外，建议适当留白，避免各类装饰所用的线条或图案遮挡相关文字和内容信息，还可以在视频结尾部分设计与版面、开头相呼应的片尾，保证短视频内容的标准化与统一性。

5、农业短视频的拍摄

制作短视频的过程中，实际拍摄效果对视频质量会产生直接影响，不仅需要画面的清晰度、稳定性，而且需以优质的拍摄素材为后期短视频剪辑提供便捷。现下短视频制作门槛降低，手机成为了普通大众常用的拍摄设备，为保证拍摄效果，可选用稳定器、云台、三脚架等辅助设备。在实际拍摄过程中，摄影师应对画面的构图、角度等合理把控，以保证视频画面的拍摄质量。

6、农业短视频的剪辑及包装

完成短视频拍摄之后，需要结合短视频主题、内容进行剪辑，各类视频素材的剪切、拼接、视频字幕的添加、画面调色、后期包装等均是短视频制作的内容。现下各类短视频平台推出简易视频拍摄、编辑功能，为短视频剪辑提供更多的便捷。短视频剪辑过程中，应以突出主题和精炼内容为核心原则，剪切和拼接过程中应注重视频拼接部分自然衔接，此时需运用多方面转场特效，需要重点突出的部分可适当增加滤镜或其他视频效果。待短视频剪切和拼接后，再适当加入视频字幕、调色配乐等。

字幕最为关键的作用是对视频内容进行辅助说明、突出重点，添加字幕更多需显示关键词，调色和配乐的选择应达到烘托环境、氛围的目的，提高短视频制作成效，显著增强用户观看短视频中的效果和体验。包装始终作为视频输出的最后环节，是呈现高质量视频的关键，制作后期建议选取多种先进的技术，充分挖掘技术潜力，提供优质视频，满足受众实际需求。

7、农业短视频发布平台的选择

抖音、快手、西瓜、今日头条等平台通过一键分享可保证用户及时观赏，此类简单、高效的传播形式，是其他高成本媒介和线下宣传无法实现的。农业短视频制作者应在众多平台中选取最为合适的平台。为保证传播影响力显著提升，需最大限度应用跨平台传播工具，增强视频活力，实现短视频最大限度地推广。此外，各平台之间需进行有效合作，精准匹配下沉入口，加大推荐力度，促使高质量农业短视频有效推广和传播。

三、结束语

智媒体时代下，短视频的兴起为农业农产品销售等提供新视角，农业短视频制作要求较高，为呈现高质量的视频，需积极掌握制作方法和技巧，明晰各环节制作的质量保障措施，提出可行性策略，逐步加大其影响力和扩展力，显著提升农业短视频传播的影响力。（作者单位：垣曲县融媒体中心）