■ 高虹
重大主题报道是党的新闻舆论工作的重要组成部分，是围绕党和国家的工作大局，就重要决策部署、中心工作、会议活动，以及具有重要历史意义、传播价值的新闻事件进行的策划报道，是引领舆论导向、树立群体价值观的重要抓手。做好重大主题报道是主流媒体的一项重要任务，更是度量媒体影响力和引领力的标尺。如何在一众媒体中脱颖而出？本文从高度、深度、热度、温度四个方面，探究主流媒体重大主题报道“出圈”“出彩”的路径。
一、讲高度，找准定位精准传播
讲高度，就是讲政治。开展重大主题报道必须站位高远、胸怀大局、把握大势、着眼大事。无论是立意选题，还是谋篇布局，都要将围绕中心、服务大局作为切入点和着力点。讲政治是媒体的“必修课”和“专业课”，因此在重大主题报道的选题策划上，要按照讲政治的最高标准找准宣传报道的立足点和落脚点。
找准了重大主题报道的定位，在具体策划和素材搜集过程中，将认同传播作为方法论，将事实传播作为原则底线，这样，选题导向就不会产生偏差，新闻素材的搜集和取舍方能事半功倍，新闻产品的生产就不会是空中楼阁。
新闻传播规律要求重大主题报道必须遵循公共性，为社会公众设置主旋律的新闻议题。因此，必须通过精细化的传播分发，使公众参与到政治活动与讨论中来，从而统一思想、达成共识。
二、挖深度，触发新闻社会反响
如上所说，“高度”决定了重大主题报道最终的目的是统一思想，那“深度”则决定了重大主题报道对思想统一的力度和价值。
新闻传播价值是新闻被受众重视、满足受众需要的若干因素的总和，是受众裁决新闻适用度的标准。新闻传播价值大的新闻，在广阔的社会范围内必然引起强烈的反响。挖掘重大主题报道深度的目的就是提升新闻传播价值，最大限度引起社会反响。
主流媒体长期对内容和形式的深耕和精进，使得其在内容创新、形式创新、传播创新方面都极具优势。重大主题报道在创新形式手段和对内容质量把控精益求精的同时，更要凸显内容深度、思想深度、价值深度，才能更好赢得受众，从而起到意识形态引领、核心价值观培育的作用。
三、跟热度，促进传播效果裂变
1.为什么要紧跟热度
重大主题报道成功与否的一个衡量指标就是传播效果，高热度意味着大流量，大流量意味着显著的传播效果和价值。紧跟热度是要借助社会热门话题、热点事件、热点形式，结合主题进行议题设置和传播推广。重大主题报道为什么要紧跟热度？一是符合新闻传播规律，以公众视角结合重大主题设置，以喜闻乐见的话题、形式，让主旋律的声音高效传播；二是能提高公众关注度，用“紧跟热点”等接地气的创新形式传播，让重大主题报道被更多公众看到；三是有利于拉近与公众的距离，重大主题报道不是高高在上的宣教，而是贴近民心，让主旋律的声音真正走进公众心里。
2.什么热度要“跟”
当然，在重大主题报道中，不是什么热点都能紧跟上的，而是应当遵循三个原则；一是热点事件的核心价值观、正能量；二是与重大主题议题契合度高的社会热点事件；三是正向的网络热词、形式等。
3.如何“跟”好热度
解决了热度为何要紧跟和如何紧跟的问题，怎么紧跟热度才能既效果显著，又方式恰当，这是考验主流媒体业务能力的关键。一是精准研判，对于热点事件和网络热梗的研判，要有政治敏感性，要站位高、眼光远，分析热度的本质和价值观，热点的选取要契合重大主题议题设置。二是及时有效，信息爆炸的时代，新闻瞬息万变，热点稍纵即逝，即时的生产能力是“跟好热度”的基础，考量的是速度和效率，各媒体同样的跟热度动作，无论是借热门语式的遣词造句，还是将思维模式进行场景转化，都是越快越占先机。三是拿捏角度，媒体融合时代，新闻同质化严重，大家都在跟热点，如何能在一众媒体中跟“出圈”跟“出彩”，需要跳出常规思维，从多维角度挖掘热点的独特立意；需要跳出常规呈现方式，用新奇、个性的方式让公众看到；需要突破常规传播渠道，根据主题和平台选取精准化的推送方式。
四、有温度，唤起公众情感共鸣
温度来源于深入一线采访的感同身受。走出闭门造车的采编场所，走进新闻事件发生场景，走近新闻人物内心。沉浸式的感同身受、躬身倾听的采访才会带着热乎的烟火气，新闻作品的温度才来得直接。
温度来源于富含真情实感的新闻素材。新闻事件、典型人物、感人事迹的背后，一定有着扣人心弦、生动暖人的故事。重大主题报道的素材选择更要注重真实性，转变对新闻素材进行艺术加工的做法，还新闻素材以本真，新闻作品的温度才来得真实。
只有那些有思想、有品质、有温度的精品力作，才能成功走进公众视野，赢得公众认同，唤起公众情感共鸣。重大主题报道要带着温度，以凡人小视角讲述时代大故事，以温暖小切口反映时代主旋律，接地气、带真情，动人、感人的新闻作品更具可信度和感染力，也必然能唤起公众的情感共鸣。
总之，重大主题报道是主流媒体的职责所在，也是主流媒体持续提升核心竞争力的关键抓手，把重大主题报道做“出圈”“出彩”是主流媒体从业者必须钻研和探索的课题。积极主动地提高站位、守正创新、融合发展，努力在高度、深度、热度、温度中找到更多新的突破口，让更多精良的重大主题报道产品“出圈”“出彩”，才会让主流媒体更具影响力和引领力。
（作者单位：黄河新闻网）