■ 刘晶晶

阅读提示：当前已经进入新媒体时代，给传统媒体带来了很大的影响，对电视节目编辑提出了更高的要求，只有注重创新，才能更好地吸引受众，促进自身的长远发展。本文通过分析融媒体时期电视节目编辑创新的必要性和重要性，进而提出了创新的路径。

融媒体时代背景下，信息传播的途径变得多样化，人们可以选择不同的途径获取信息，这也让媒介间的竞争不断加剧。这对电视节目的发展而言，既是机遇，也是挑战，这就需要电视节目编辑进行创新，以适应时代发展需要，促进电视节目的可持续发展。

一、融媒体的定义

融媒体又称“媒体融合”，是随着网络传媒技术发展出现的新概念，资讯传播技术的快速发展推动了不同媒体间的融合。融媒体最早是由美国伊契尔·索勒·浦尔提出，形成具有各自优点和特色的新型媒体。这种新型媒体保留了原来媒体中各自特点，并弥补了各自的不足，具有其独特性。我国对融媒体的研究起步于21世纪初期。中国人民大学新闻学院教授蔡雯在美国进行了大量考察后，总结了美国融媒体的理论和实践经验，并将这个概念带回我国。之后，蔡雯将西方理论实践和我国传媒发展的具体情况相结合，提出了中国化的融媒体概念，即指在网络技术和以数字技术及电子通信技术为基础的科技驱动下，各大传媒产业的产业组织，在经济利益和社会需求的驱动下，通过合作实现不同媒体形式的内容整合和整合沟通渠道等。媒体终端的整合形成了一种新的媒体形态。

二、融媒体时期电视节目编辑创新的必要性和重要性

在当前的媒介融合时期，广播电视传媒需要与时俱进，要想实现长远发展，就需要适应时代发展，电视工作者也要进行全面的变革和创新。只有这样，才能提升节目的收视率，促进电视行业整体竞争力。

广告方面,传统广播电视节目的收入来自广告。过去，主要在电视和广播上投放广告。目前，人们不再满足于广播电视，而是更愿意在新媒体上投放广告。这使得广播电视广告收入越来越少。在媒介融合的时代，它无法与新媒体竞争。

三、传统电视节目编辑现状

编辑形式单一、缺乏趣味性。受编排时间影响，节目要经过编辑以及加工之后才能播出，整体节目编辑会受到传统理论限制，导致节目的内容较为呆板，缺乏趣味性。除此之外，栏目的固定，也使得一些新鲜的信息不能录制播出。一些电视节目已经不能满足受众不断提高的观看需求。与新媒体相比，及时性、趣味性和多元性等方面存在不足。

属性限制，使得节目编辑时效性受到影响。当前各种新媒体在不断发展，相较于传统媒体的时效性更强。依据以往的节目业务环节，一条新闻的播出要经过众多的环节，这些都会影响到节目的时效性，导致播出内容存在滞后的情况。而各种自媒体可以随时随地分享新闻发生现场的情况，没有经过剪辑的真实视频，更具视觉冲击力，可以满足人们对信息时效性以及真实性的要求。

资源紧缺，使得节目编辑内容受到限制。电视媒体改革时间较晚，我国的IP资源不足，一些地方上星媒体引进国外节目播出并得到了良好的反响之后，其他的媒体也会照做，导致节目的复制问题严重。例如，娱乐、相亲、选秀等节目都是复刻率很高的节目类型，这和电视媒体改革滞后、从业人员思维固定有关。

四、电视节目编辑创新的策略

1、创新创作理念。融媒体时期，要想实现长远发展，电视节目编辑首先要从创新理念方面入手。当前时代注重流量，信息表现方式和节目的内容更加丰富，观众对于单调的新闻表现以及节目内容已经有审美疲劳，这会影响到电视节目的收视率。所以，电视编辑应该树立创新意识，改变工作理念，提升编辑水平。还要在节目中加入人们喜闻乐见的元素，内容应该贴近观众，拉近节目和受众间距离，这样才能提升收视率。

2、编辑技巧的创新。编辑的技巧也要适应时代发展，积极地进行创新研究，以往在节目编辑中，处理的方式较为单一，很难把观众带入到节目中，限制了电视节目的播出效果。还有一些节目比较死板，很难吸引观众的注意力。所以，当前要对编辑技巧进行创新，要展现出节目的趣味性，还需要确保节目的完整性。

3、创新编辑形式。当前，新媒体平台中有很多新颖的节目，可以吸引很多的观众，电视节目在对编辑形式进行创新时，要积极学习和参考一些优秀的新媒体节目，保留自己的特色，对编辑形式进行创新，展现出自己的节目风格。

4、学习先进技术和经验。国内电视节目在不断发展，在节目表现形式上，更应适应融媒体时代发展，电视编辑要对制作理念以及技术手段进行创新。在编辑节目时，要注重运用先进的媒体技术手段，例如，VR虚拟现实技术和人工智能技术等，为观众提供更好的画面效果。只有全面地利用新技术，才能提升电视节目的质量，促进编辑效果的提升。

5、将电视节目和营销进行结合，打造媒体品牌。电视媒体需要努力将受众变成产品的一部分，还需要将节目和活动与营销进行有效结合，做到线上线下一体化，积极采取不同的合作方式，如户外、口播、硬广、电商、微信、店面活动等，促进全媒体营销。同时，需要依据市场逻辑，对服务以及产品进行重新构建，以满足受众最基本需求为着手点，关注核心群众，倡导有价值的内容，进而建立媒体品牌。

综上所述，融媒体时代背景下，要想促进电视节目的发展，就需要从创新上下功夫，创新创作理念，编辑内容、形式和技巧，节目素材，技术水平等，从而提升电视节目编辑的质量，更好地吸引受众，真正走出一条创新之路。

（作者单位：原平市融媒体中心）