在猴年春节黄金周期间，由洪洞大槐树寻根祭祖园有限公司打造的洪洞大槐树景区，其独特的根祖文化气息和浓郁的老家民俗风情吸引了大批游客前来寻根祭祖、旅游观光。
为使广大古槐后裔充分了解大槐树移民历史，景区每天都安排定时演出《大槐树移民情景剧》、《铁锅记》、《苏三路过大槐树》等独具根祖文化特色的节目，并穿插《五虎爬山》、《洪洞道情——孝感动天》等地方特色演出，还有互动性极强的《魁星点斗》表演等。在欢乐祥和的氛围中，游客们积极参加、体验丰富多彩的景区活动，领略大槐树老家独特文化魅力。
随着国家非物质文化遗产“大槐树祭祖习俗”的不断传承和弘扬，洪洞大槐树寻根祭祖园现已成为全球民间“寻根”与“祭祖”的最大圣地，已成为2亿移民后裔心目中的“根”、“祖”。目前，景区既有浓厚的历史文化内涵，又具备现代化旅游观光品位。在开拓创新方面，更是推出文化情景表演，并多方运筹联合拍摄多部主题电影、电视剧，深入挖掘，生动再现传统文化。同时，又积极创新运用新兴科技平台，将网站升级改版后与智慧景区相结合，多角度、广维度进行立体宣传。
挖掘根祖文化 扩大景区知名度
近年来，洪洞大槐树寻根祭祖园有限公司在完善硬件建设的同时，也加大了对根祖文化、姓氏文化的挖掘力度，努力提升景区文化底蕴，扩大景区的知名度和影响力。景区先是牵头邀请全国知名专家成立了大槐树文化研究中心，开展大槐树文化专题研究，与相关专家、学者、机构合作，并出资参与制作完成了50余种有关大槐树迁民史志、文化等各类书籍，20余种系列VCD光盘，收集家谱、族谱1000余册；与全国工艺美术协会、全国工艺美术家重点合作，多次举办大槐树工艺品、旅游纪念品设计大赛，开发出独具“根祖文化”特色的旅游纪念品200余种。在多方的支持下，还配合拍摄目前已经上映的电视剧《大槐树》和拍摄完成院线电影《棠棣之华·盗爱》。除此之外，景区倾心打造《移民实景演出》、《铁锅记》、《传统婚庆表演》等十余项游客喜闻乐见的经典文化演艺作品，对大槐树文化进行生动演绎和再现。
2015年以来，该公司又进一步排练推出文化情景表演《苏三路过大槐树》；与文化学者黄泽岭合作的专门研究大槐树姓氏、家谱字辈的《移民家谱考》、《来自大槐树》（河南卷）系列书籍已经撰写结束，即将付梓刊印；征求专家意见，对大槐树祭拜文化进行整理，也即将推广；新设计的文化代表性强的旅游纪念品已经上架，深受游客喜爱。
加大宣传创新 提升品牌影响力
近年来，围绕做好“大槐树”这篇文章，大槐树景区通过重点打造节庆活动来不断提升和扩展品牌。自1991年开始，景区于每年清明节前后举办“洪洞大槐树文化节”，活动为期十天，清明节当天还会举办大型“大槐树寻根祭祖大典”活动，至今已成功举办二十五届。各届文化节期间景区先后与中央电视台、香港凤凰卫视、山西卫视、河南电视台、黄河电视台等多家媒体合作，开展了三届摄影赛、两届诗词赛、三届书法美术展、两届工艺品大赛和楹联大赛、鼓王大赛、舞龙舞狮、歌舞表演、携手奥运、明代民俗古场景展演、全国媒体采风等一系列的活动。据不完全统计，历年文化节仅主祭日人数就不下十余万人，这对提高景区知名度，发展洪洞经济起到了很好的带动效应。
近几年来，景区还积极响应国家号召，大力发展智慧旅游项目，以科技为手段，加大对新兴科技平台的运用，先后对大槐树网站进行提升改版，不断充实网站文化，逐步与智慧景区相结合，增加了三维虚拟景区，与同程网、新浪网、腾讯网等大型网站加强合作，利用微博、博客、微信等平台，对景区进行大力宣传。同时，还参加了贵州中国国内旅游交易会、北方（石家庄）旅游交易会、香港、广州旅游推介会等各种全国性的和地方区域性的系列交易会，主动地走出去搞宣传促销活动，深度推广大槐树旅游产品，拓宽了旅游市场，提升了大槐树品牌的知名度和吸引力。
升级改造软硬件 积极创建5A级景区
自2012年始，景区着手启动创建国家5A级旅游景区以来，与北京炎黄博雅旅游规划设计院合作，邀请省、市、县级相关专家论证、评审、出谋划策，安排具体管理者外出专项考察、细心研究，大刀阔斧地进行了软硬件提升建设。
据悉，目前，洪洞大槐树寻根祭祖园有限公司已经形成由《服务提供标准》、《服务保障标准》、《岗位手册》三大部分组成的服务标准化体系，更规范地向游客提供优质的服务，更科学地对公司进行管理，更好地促进公司向前发展。
截至2015年，景区已完成投资累计近1300万元，确认完成和开始实施的5A提升整改工作有：标识系统的提升改造；公共休息设施提升改造；游客中心施工改造；演出看台设计制作；宣传方案的实施；管线隐蔽工程改造；无障碍设施建设；圆亭道路改造；星级厕所的改建；南门、北门生态停车场的提升改造；5A创建宣传氛围布置；景区内摊位整改；景观设施改造提升；售票处地面改造；智慧旅游建设等内容，各项工作进展顺利，围绕创建极大地提升了景区资源价值、景观质量和服务品质。
现如今的洪洞大槐树景区设施齐全，内容全面，庄重典雅，错落有致，主题突出，风格独特。既具有浓厚的历史文化内涵，又具备现代的旅游观光品位，将成为山西“根祖文化”旅游的龙头及集吃、住、行、游、购、娱为一体的全国驰名的根祖文化旅游景区。
数据显示：2015年接待游客人数逾70万人（不包括参加活动免票人数），与景区合作的旅行社逾300家。特别是2015年年底达到景区年终返利奖励的旅行社就有33家，共计奖励43万余元。景区团队接待量与2014年相比增加了30%，大槐树品牌市场影响力也随之不断扩大，实现了大槐树旅游发展的新突破。
责编 李京益