数字新媒体即采用数字化的方式通过计算机、手机、电视等渠道产生、记录、处理、传播和获取信息的媒体。具有数字化、互动性、非线性传播的特征。作为数字新媒体的细分，视听新媒体地位与日俱增，其按照时间、数字技术、互联网技术等可划为三部分。具体为：按时间界定。把基于技术变革出现的一些新的传播形态，或一直存在但长期未被社会发现传播价值的渠道、载体都称作新媒体。包括手机电视、网络电视等。按照数字技术界定。把传统媒体数字化后的业务形态都叫做新媒体，也被称作数字新媒体。包括有线数字电视、直播卫星电视等。按互联网技术界定。把与网络媒体有关的一些视听业务形态叫做新媒体。这种划分方式强调的是交互，包括手机电视（基于移动通信网）、网络广播影视等。以汽车营销为例，视听新媒体的强势介入对于企业品牌、产品营销、汽车工业的发展等方面都起着积极的推动作用。

《梅卿快车道》是一个基于传统电视平台，对新款车型介绍的一档栏目。每期节目从车辆性能、用车体验等方面对车辆进行测评，成为同时期一档颇受车迷及消费者关注的电视节目。但随着互联网新媒体的逐渐发展，电视营销已不如往日辉煌，手机、网络的日益强大冲击着传统媒体固有的受众群和收视效果。但此时，媒体融合赋予了电视媒体收益的更多可能性，围绕电视节目内容展开的盈利模式也在不断探索中，多产业链的拓展、多渠道的获益已成为强势电视媒体增加盈利的重要方向。即通过用户（观众）观看线上节目内容产生消费行为。《梅卿快车道》将电视节目搬到线上，通过网络形成“边看边买”的互动模式，成为电视节目多渠道获利的一个例子。此外，通过电视内容品牌的“增质”，带来良好的受众效果，进而使合作品牌“增质”，达到多赢效果，也是传统媒体获得更大价值的一个渠道。以电视节目《奔跑吧·兄弟》《爸爸去哪儿》为例，节目的指定用车品牌随着节目的热播而为人熟知，一些低端品牌也如踩上“巨人的肩膀”而家喻户晓，赢得了经济效益和社会效益，也使节目指定用车的冠名费“水涨船高”。如上所述，好的内容必定为电视媒体带来更可观的效益。随着媒介融合，庞大的内容一并涌入，视频内容不再只看数量，内容的质也成为竞争的关键。新媒体环境下，优质内容生产变成传统媒体的首要使命。因此，电视媒体完成出色运营的前提就是能够创作优秀的内容资源，不断拓展节目价值，进一步反哺节目本身的宣传推广价值。《汽车之家》成立于2005年，是全球访问量最大的汽车网站，为广大汽车消费者提供买车、用车、养车及与汽车生活有关的全程服务，以全面、专业、可信赖、高互动性的内容，影响着最广大的汽车消费者，是中国最具价值的互联网汽车营销平台。随着互联网手机的不断发展，《汽车之家》也率先推出了《汽车之家》手机APP，让《汽车之家》的品牌渗透力更强、辐射面更广。《汽车之家》手机APP延续了电脑版的相关功能，包括新车购买、汽车行情等版块。同时设计出了更多适合于手机传播的互动版块，最具特点的便是《用户晒车照》以及《车辆评测小视频》。

《用户晒车照》版块是通过寻常百姓的亲身体验，感性化地表达用车方面的直观感受，给消费者一个基础的考量判断，同时，车的用户也是《汽车之家》APP的用户，通过互动参与，增强了受众的黏性，积累了更多的APP使用者。《车辆评测小视频》版块是业内专家、汽车报道媒体人依托视频客观介绍，从理性的角度对车辆进行测评。“感性+理性”，《汽车之家》APP两大原创版块给汽车消费者带来更多的参考信息，也对汽车本身及其品牌做了隐形广告，既稳固了受众，又取悦了厂商，使平台具有了更多商业价值。随着视听新媒体的蓬勃发展，传统媒体与新兴媒体的结合越发有机合理，产生了“1+1＞2”的可喜结果，通过更细化、更具吸引力的视听语言，让“酒香不怕巷子深”变成了可能，更多的产品因为抢登视听新媒体高地而脱颖而出。(作者单位：山西新闻网) 

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