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景区精品化是全域旅游示范创建的核心

—— 专访北京大学教授、博士生导师窦文章

来源:山西经济网 作者:栗美霞 发布时间:2020/8/1 8:22:07

窦文章教授 

 

 

近年来,山西深入挖掘“地上”资源,高起点大手笔谋划文化旅游产业,从转型发展上下足功夫,全力推动山西省文化旅游业高质量发展。


日前,记者采访了北京大学教授、博士生导师窦文章。窦教授就山西在发展全域旅游过程中,围绕资源品质发展潜力,推动景区精品化建设,发挥好山西优质资源的核心吸引力,丰富景区产品业态等方面,为山西省文旅业如何拓展新思路发表了自己的观点。


记者:作为文旅部组建后批准的第一个省级国家全域旅游示范区创建单位,山西全域旅游高质量发展的突破与创新是什么?


窦文章:以做强五台山、云冈石窟、平遥古城三大国际旅游目的地品牌为引领,形成山西省全域旅游的核心引擎与市场王牌,推进旅游供给侧结构性改革,构建起富有三晋特色的文化旅游产品体系。随着交通的改善,五台山、云冈石窟、平遥古城三大文旅目的地品牌,将承担起入晋游客集散的功能,让三晋文化“亮”起来,让文物古迹“活”起来,让节庆活动“燃”起来,让创意产品“热”起来。


以锻造长城、黄河、太行三大板块为支撑,突出文旅融合、差异发展,拓展全域旅游发展新空间、新价值、新品牌,构建新的旅游目的地和产业集聚区,实现交通互联,市场共建,互利共赢。


以中轴强化山西南北旅游合作交流,加强黄河、太行、长城三大板块的向中合作交流。立足“三纵十一横”高速网络,一方面强化山西省南北的旅游交流,依托大运高速,以特色旅游风景道的概念串联晋南、晋北、晋中的不同文化体系,形成多元化的山西黄金旅游大通道;另一方面强化山西东西方向的特色核心资源向中部延伸,实现游客的“走进来、散出去”,带动整个山西各市旅游的合作互通,引导游客游遍山西,实现山西各市的共同发展。


记者:全域旅游视角下,山西景区精品化建设的策略有哪些?


窦文章:景区精品化建设是山西省全域旅游示范创建的核心环节。从“有没有、缺不缺”到“好不好、精不精”,全域旅游升级版对景区的文化内涵挖掘、服务品质优化、文创商品开发及景区运营管理提出了更高的要求。


文创+,通过文化创意活化切入生活方式,形成广泛共鸣。深挖文化底蕴,在保护的基础上,用文化展示、旅游传播的理念和方式加以创新表达,构筑文化韵味深厚的文化旅游产品体系;借助时尚元素,如演艺、影视剧、设计、赛事、游戏、购物等,开发国际性、前沿性的时尚文化旅游产品族群。


科技+,新技术应用助力文化活化,多元呈现方式,构筑沉浸式体验代入。近年来,科技在文旅项目中得到广泛的应用,形成了不少优秀的项目,借助VR、AR及AI技术,让人们沉浸在活灵活现的文化氛围中,穿越古今中外,代入历史人物,代入风云变幻的那些年。


夜游+,开拓夜游产品,点亮夜间市场,“黑-白”配延长运营时长。点亮夜间景区势在必行。夜游产品的开发大致从六个角度切入:从“景”入手,借助科技手法,利用灯光做秀,点亮梦幻国度;从“吃”入手,借助地方特色小吃,用舌尖体味更深层的留恋;从“剧”入手,将艺术元素多元组合,话剧、小品、相声、杂技、竞技等形式多样,承接“吃”后的时光;从“购”入手,用精致文创品穿插在“景、吃、剧”之间满足消费的冲动;从“玩”入手,从K歌劲舞到游戏竞技,后半夜的别样生活从这里开启;从“住”入手,玩累了当然要好好地睡一觉,品质住宿代入家的温馨,特色住宿代入当地人情,自由选择,安享好梦。


记者:山西历史悠久,文化旅游资源十分丰富,请您就丰富景区新业态方面给些建议?


窦文章:以特色地方美食为主体,调动当地元素,品味“地道当地人”日常生活。从重庆的火锅到成都的小酒馆,以地方美食为吸引物的生活元素嵌入文旅线路,与特色民宿、传统街区充分互动形成3至5天的深度体验项目,引爆“向当地人一样”生活的新潮流。


通过短视频、快手、直播等,借助网红效应吸引眼球,构筑“景区”粉丝群。随着抖音之城西安的蹿红,借助短视频的网红营销备受文旅目的地的追捧。平遥古城、五台山等已有相关尝试,效果不错。这里要特别关注粉丝群体的互动和维护,构筑景区网络的持续“红”,并在“红”基础上构筑IP文创生态,进一步放大网红效应。


通过文化艺术广电体育等融合创意,形成别样文旅+新业态,引动消费热潮。文旅与文化艺术广电体育的融合新业态形成了一批商业模式清晰、经营效果良好、社会效应广泛的项目。乌镇戏曲节、宋城千古情、爸爸去哪儿、青云志/三生三世等网红剧取景地,鸟巢的奥运打卡、贵州多地举办的国际山地自行车赛等,别样的文旅+新业态,引动不小的消费热潮,值得学习。


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