截至5月31日，持续一年、覆盖家电产业五大类的国家节能惠民工程宣告结束，中国家电市场将迎来新的考验。作为彩电业龙头企业的康佳，在5月31日节能补贴倒计时的最后一天宣布，自6月1日起重启以旧换新、再续节能补贴，领先接力国家节能惠民工程，实现0秒无缝对接，以此拉开夏季攻势，将深受广大消费者欢迎的高效节能彩电，持续“贴”心消费者，与节能消费需求再同步。

    节能补贴覆盖全方位 以旧换新温暖送下乡

    在国家节能补贴政策到期后，康佳宣传将投入6.6亿元，对达到国家一级节能标准的康佳电视启动新一轮的厂家直补。康佳旗下八大主销系列全线产品延续国家补贴政策，实行厂家直补，凡消费者购买康佳八大系列节能彩电，42英寸以下产品，由康佳直接补贴300元/台；42英寸及以上厂家直接补贴400元/台，而65英寸及以上最高直补1000元；同时配合节能直补的客厅大礼包、双通道大礼包、超高清大礼包等无限量供应，在城市市场继续倡导和鼓励节能绿色消费。

    进入2013年彩电市场的竞争更加激烈，三四级城市的彩电市场因为容量巨大，成为必争之地，县乡渠道的销售尤为重要。针对家住城乡结合地区和农村的消费者家庭CRT旧机型电视机居多，又对新款的康佳智能电视有强烈需求的情况下，康佳重启以旧换新，上门服务免费以旧换新，进一步拉动三、四级城市的消费潜力。

    惠民利民深得民心 节能家电主导市场

    国家节能产品惠民工程从去年6月1日启动，共投资265亿元。康佳等彩电企业先后推出厂家直补，最高合计可达2000元，可谓钜惠让利，消费者表示比起之前的以旧换新家电下乡，节能产品更省钱省电更环保，还能提升社会整体的节能意识，为国家和社会的节能减排大局做贡献。

    特别是进入今年5月，节能补贴的强势扫尾效应爆发式呈现，消费者争搭末班车，节能家电销量一路领先。康佳在5月下旬33周年厂庆期间，为消费者推出的感恩回馈狂欢购活动搭配节能补贴倒计时，带动销量一路飚高，节能彩电畅销的好势头带动市场更红火，消费者热情有增无减，10天销售额惊人地突破了10亿元大关。在巨大的销量中，节能产品占了绝大部分份额，可以说，节能补贴真正实现了惠民利民，而且消费者和节能家电产业实现双赢。

    顺势生长拓展互联新渠道 主动互动同步发力

    节能惠民补贴工程结束后，市场就出现政策空档期，这在一定程度上影响彩电行业生存和发展的问题。康佳多媒体事业本部总经理林洪藩认为，对于消费类电子，只有技术和市场才能带来真正的革命性变化，短期的政策退出效应只是其中的一方面，IT化互联网化的冲击才是其中更为重要的因素。在渠道变革加速，电商以及新媒体崛起的新时期，康佳又一次走在前面。发布会当天，康佳宣布启动腾讯旗下电商“微生活”平台，加大康佳通过微信平台的营销力度，从拥有3亿用户的微信寻找实现O2O的突破口，探索线上和线下消费的完美结合，吸引新的消费人群众平移，实现移动互联网的落地，把互联网与地面店铺完美对接，让消费者在享受线上优惠价格同时，更可享有线下店铺贴心服务。

 李文