《我爱世界杯》节目正在央视热播，这档与世界杯赛事无缝融合的通宵专题节目，以陪伴、科技、分享、互动为特色，串联比赛日当天全部赛事直播内容，深受球迷喜爱。近日有看了节目的网友在微博晒图，表示海尔电视在节目中露出，“却被别人家的LOGO成功抢镜”，一时引发网友热议。

从网友曝光的照片来看，节目中海尔电视边框四周被手机品牌的LOGO展示牌围了起来，光看照片，的确被成功抢镜。但从网友评论来看，观众们在看《我爱世界杯》节目时，完全被海尔电视演示的世界杯相关内容吸引，很多网友表示：“LZ不晒图，都没注意四周的品牌logo。”

记者看到，微博中不少网友@海尔电视，询问央视节目中的是哪一款产品。随后，海尔电视官方微博也作出回应，向网友说明，央视世界杯节目直播中用的是海尔60吋大屏智能电视。

以往，在世界杯、奥运会等重大体育赛事中，各类品牌都会通过赞助球队、明星代言等多种形式植入品牌。而今年巴西世界杯中，海尔电视并没有采用类似方式硬性植入品牌LOGO，而是用“交互”掀起了世界杯的新玩法。

据了解，在央视节目直播中，海尔电视会作为电子沙盘，为球迷讲解球队战术和阵容。其配备的原装十代线屏及宁静光技术，使电视即使在平放时，画面色彩也能层次分明，不漏光、不晃眼，帮助电视机前的观众更好地了解即将出战的两支队伍。强劲的产品优势，让央视结缘海尔，在世界杯开幕前便授予其“2014年CCTV激情巴西互动合作伙伴”称号。

互联网时代，所有家电产品最大的变化就是从单纯的使用功能转变为平台化的交互功能。从用户需求的角度看，用户真正需要的是实实在在的产品体验。海尔电视此次走进央视直播间，不仅为观众带来更加便捷化、网络化的互动体验，也或将改变企业在重大事件中的传统营销模式。

责编 李京益