“表里山河”是《左传》对山西独特地理环境的凝练概括；“问我祖先何处来，山西洪洞大槐树”，全球数以亿计古槐后裔梦回山西；“开拓进取，赈贫恤乏”，“晋商”精神在中华文明史册留下灿烂一笔；“百尺孟立，崔嵬奇伟，足镇山河，为建筑上之荣耀”是中国著名的建筑学家和建筑教育家梁思成对山西民居的赞叹；“一落脚就踩着文化了”，著名文化学者余秋雨面对山西厚重的文化底蕴自称惶恐。
    作为中华灿烂文明最早的发祥地之一，三晋文明源远流长，为山西留下了大量文物瑰宝和丰厚的历史积淀。
    2011年底，经过四个多月网络投票，“晋善晋美”在全球万余条候选作品中脱颖而出，成为山西旅游新的主题宣传口号。
    山西传统民俗文化、民间工艺对华夏民族个性的记忆和传承形成了山西旅游“晋善晋美”最核心的内涵与支撑。山西勤劳智慧、崇文尚礼、包容大气的淳朴民风体现的是中国传统文化最核心的内涵——上善若水。这种隐含于传统文化中的强大生命力和感召力，是我们今天依然需要借重和依托的力量源泉，比如：“太行精神”、“大寨精神”、“右玉精神”。对传统文化的集萃和对传统文化民族习俗的传承形成了山西的隽永大美，中国古代的建筑门类和建筑艺术，在山西几乎都能找到实物，四大梆子、民间工艺、锣鼓秧歌等145个项目列入国家级非物质文化遗产名录。
    站在“十二五”开局的起点上，“晋善晋美”依托山西丰富的文化旅游资源，以复兴传统文化带动区域旅游产业深度融合和一体化发展，形成新的经济增长点、经济结构战略性调整的重要支点、转变经济发展方式的重要着力点。这无疑将对山西从文化资源大省向文化旅游大省跨越具有重大的历史意义和现实意义。
    山西省旅游局的相关负责人表示，“‘晋善晋美’通过对传统文化中沉淀和传承的‘善’与‘美’的整合与提升，实现我省旅游业‘十二五’发展规划中‘再造一个文化旅游新山西’的战略目标。”   栗美霞