媒体融合发展是当代由技术飞跃带来的一场深刻变革，作为传统主流媒体的市级党报，如何正确把握全媒体时代带来的挑战和机遇，是当前面临的紧迫课题。只有站在媒体转型发展的时代潮头，应势而动、顺势而为，真诚拥抱全媒体时代，才能不被时代浪潮淹没，成为媒体融合发展的积极参与者、努力推动者。
一、当前媒体融合形势下市级党报转型发展面临的问题
（一）受众信息接受途径改变，纸媒读者减少
近年来，随着互联网特别是移动互联网的飞速发展，新闻网站、微博、微信、抖音等新媒体平台不断涌现，快速改变着人们的信息接受方式和渠道，新媒体以它的快速传播、快速更新、海量信息、多媒体传播、强互动性等优势，吸引了广大受众的目光。而传统纸媒由于采写程序多、发稿审查严、更新速度慢、信息容量小、缺少视频内容、互动性弱等原因，在与新媒体的竞争中处于劣势，读者受众流失严重。
（二）市级纸媒覆盖人口少，发行量偏小
国家级和省级报纸，由于覆盖面广，一般发行量较大。市级党报由于辖区地域所限，覆盖人口少，有的市只辖四五个县区、一百多万人口，发行量增长难度较大。由于发行量少，发行成本、印刷成本很难降下来，同时发行量小还导致报纸影响力难以扩大。
（三）广告收入急剧下滑，广告客户流失严重
受众信息接受渠道的改变，读者的减少，发行量的下滑，直接导致市级纸媒的广告收入急剧下滑，广告客户流失严重。商业广告客户更青睐于有流量、有受众、有影响的各类新媒体，或者直接通过活动进行营销，传统纸媒的广告影响力大幅缩水。
（四）采编人员新媒体素质有待提高
在推进媒体融合发展的工作中，出现了传统纸媒工作人员不了解新媒体，不掌握新媒体制作方法、技巧，不熟悉新媒体表达方式，不了解新媒体运作规律，不愿转到新媒体岗位工作的情况。这其中既有业务能力一般，不能快速掌握新媒体技术的普通采编人员，也有传统纸媒业务很强，却囿于熟悉的采编领域不愿尝试新工作的业务骨干。从业人员难以打破思维定式，不愿开拓新领域，凸显了传统纸媒转型的难度。
（五）薪资待遇低，难以吸引优质人才
由于市级纸媒广告营收能力下降，报纸采编人员的薪资收入水平不高，在人员招聘中常常难以吸引优质人才，同时报社原有的人才也面临流失。
（六）新媒体采编力量不足，视频人才缺乏
当前主流纸质媒体工作要求严格，宣传任务重大，还担负着广告创收的任务，人员难以大量调出。报社新媒体要做大做强，也需要强有力的采编力量。特别是在移动优先、视频优先的新媒体发展形势下，作为传统纸媒，视频人才、技术人才十分短缺，严重制约了多媒体传播的实现，难以争夺视频主导类型的新媒体市场。
二、媒体融合形势下市级党报转型发展的对策
在新媒体迅猛发展的今天，纸媒在传播速度、传播形式、传播形态的多样化等方面失去了原有的优势。但新媒体也有它的弱势和问题，比如碎片化、浅阅读、可信性较差等，而纸媒在可信度、原创能力、权威性等方面仍具有自己的优势。当前媒体融合形势下，市级党报转型发展应发挥纸媒和新媒体各自的优势，扬长避短，推进融合发展。
（一）做好传统主流媒体是媒体融合发展的重要任务
党媒姓党，包括纸媒在内的新闻媒体是党和人民的喉舌，具有特殊的地位和作用。市级党报作为市委机关报，不可能有任何一家新媒体能取代党报的地位。经过多年的发展，市级党报积累了政府机关和部门的新闻资源和丰富的宣传资源，加上党报多年形成的采编队伍，在政策和人力资源上相对于市场化的新媒体具有无可比拟的优势。
首先，强化新闻策划，打好战役性报道，是做好宣传工作的必备手段和聚焦手法。只有加强策划，形成一系列战役性报道，才能营造昂扬向上的舆论氛围。要以党委、政府工作的决策部署为引领，强化新闻策划，创新报道方法，把方方面面的战役性新闻宣传重点逐条展开。对于全市性的重点工作，要通过组织战役性报道提升宣传效果，抽调精兵强将，制定报道预案，版面突出，标题醒目，块头大、分量足，媒体互动，时间持续，使之成为报社新闻宣传工作的主基调。
其次，强化评论文章，做有态度、有观点的主流媒体。报纸评论是贯彻党委、政府工作要求的重要手段，要务求把党委、政府的工作意图领会吃透、解读到位，迅速传递到各行各业和人民群众中，使之成为报社主题策划的新常态。
第三，切实做到贴近实际、贴近生活、贴近群众，增强与读者的亲和力。民生类、生活类版面要更加注重生动性、贴近性、创意性、文化性，运用新颖活泼的版面语言和有亲和力的表述，更加融入百姓生活，成为有温度、有内涵、有文化、有趣味的百姓报章、生活杂志。
第四，专注地方，展现文化，体味纸媒质感和阅读乐趣。在当前新媒体日益碎片化的时代，互联网网民愈发大众化，纸媒读者愈发精英化。纸媒应深耕地方，体现文化意蕴，展现人文情怀，展示与新媒体不同的竞争力。
（二）大力推进新媒体建设是媒体融合发展的必然要求
首先，市级党报要转变理念。推进新媒体建设，实现媒体融合发展，是党中央的战略部署，是当前媒体发展的必然要求，是市级纸媒生存发展的必然需要。在媒体融合的背景下，推进新媒体建设甚至优先于传统纸媒发展，市级党报的领导、干部、群众必须树立这样的理念，而不能把推进新媒体建设当做可有可无、可做可不做的事情。只有树立这样的理念，才能把新媒体建设摆上应有的位置，新媒体建设工作才能有力推进。
其次，提高新媒体内容创作水平。内容为王同样适用于新媒体，党报主办的新媒体，在信息获取上具有其他社会自媒体不具备的优势。但新媒体的表达方式完全不同于传统媒体，不能还用过去的方式呈现新闻。要采取走出去、请进来的方式，认真学习外地媒体融合工作先进单位的成功经验，邀请业内专门人才指导授课；要切实改变传统媒体的创作思路和编辑思路，创新表达形式，创作真正具有新媒体风格的作品；要建立和巩固联系渠道，第一时间获取百姓关心关注的新闻信息，提高新媒体与百姓生活的关联度。
第三，创新新媒体表现形式。新媒体具有传统媒体所不具备的表现形式，H5、VR、快闪、抖音等新方法新形式丰富多样，要运用好无人机摄影摄像、视频直播等设备，积极策划选题，开展直播；要引进虚拟主持人，尽快熟悉掌握新技能，积极进行形式创新，快速抢占市场先机，大力挖掘这一技术的新闻创作潜能和市场营销潜能；要激励先进、鼓励创新，真正激发新媒体采编人员的工作激情。
第四，拓展社会服务功能。在积极调研的基础上，引进一些操作难度小、购买成本低的社会服务应用程序入驻，让新媒体平台更完善、更有用、更亲民，提高用户的黏性。要鼓励策划实施各类与百姓密切相关的线上、线下活动，切实增长粉丝数，拓宽宣传面，提高影响力。要认真策划实施粉丝福利，力争粉丝涨得上、留得住、粘得牢。
（三）推进媒体融合的保障措施
首先，实现全员融合。媒体融合必须是全员融合，要消除传统纸媒采编人员对新媒体的恐惧心理和消极心态，采取学习辅导和传帮带的方法，提高传统纸媒采编人员的新媒体能力。除了纸媒记者编辑参与外，还要内部挖掘人才潜力，动员有志于新媒体事业、具备一定新媒体素质的非采编人员，参与新媒体内容生产、审核，进一步扩容新媒体专职运营人员队伍。
其次，进一步实现全程融合。按照移动优先、纸媒做深做全原则，尽量做到新闻信息移动端第一时间首发，做到移动端权威发声不缺席。继续修改完善考核管理制度，制定出既符合新媒体规律，又适应报社实际情况的考核办法。运用考核的指挥棒，调动广大采编人员投身媒体融合发展的积极性和主动性。
三、结语
未来已来，媒体融合发展是大势所趋，不可阻挡。作为市级党媒，唯有贯彻党中央推进媒体融合发展的战略部署，转变观念、整合资源，发挥优势、迎接挑战，充分调动广大采编人员的积极性和创造力，推进纸媒和新媒体融合发展，才能在媒体融合发展之路上开创新的业绩。
作者单位：阳泉日报社
责编：赵薇