■ 万玲艳

第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，较2018年底增长7508万，互联网普及率达64.5%，较2018年底提升4.9个百分点。

眼下，社交平台成了人们日常工作、生活、学习的一部分，移动社交应用已经成为中国网民手机中的必备工具。在这一趋势引领下，主流媒体和传媒集团纷纷布局社交渠道，与社交行业融合，求变求新。

作为地方主流媒体，太原日报社一直以创新力提升影响力，整合资源推动媒体融合，建成全媒体指挥中心，组建新闻采编中心、视觉策划中心，牢牢占据着舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

太原日报社旗下“两微”平台发展势头良好，为加快媒体融合发展步伐，努力适应分众化、差异化传播趋势，积极拓展媒体传播新阵地，先后注册社交媒体平台账号——太原日报抖音号、太原晚报抖音号，太原日报今日头条号、太原晚报今日头条号、太原新闻网今日头条号，太原发布视频号、太报融媒视频号等，布局社交渠道。

2020年1月25日18时起，山西省启动重大突发公共卫生事件一级响应。开拓移动社交平台，实现宣传效果最大化和最优化。在此背景下，太原日报官方抖音号于2020年1月26日正式运营，正值抗击疫情非常时期，运营之初的短期定位就是及时、准确、安全发布疫情防控相关信息。

坚持每天持续稳定输出内容，形成用户期待。比如每天早晨推出的“疫情播报”短视频，已然成为一个固定“节目”，这类信息具有权威性、时效性、传递性、普遍性和共享性，既带来了社会效益，又带来了人气和流量。

紧随当下热点新闻，进行二度加工和创作。在得知山西出台因疫情未及时复工的职工可带薪年休假相关规定后，第一时间制作成抖音产品予以发布，当天播放量破522万。彼时，“太原日报”官方抖音号刚运营一周，粉丝数为1.6万。运营半个月，根据热点新闻制作的抖音产品《要小心了，病毒会伪装！》发布11小时播放量破亿，当时粉丝数仅为11.5万，运营39天粉丝数破30万，成绩斐然。

经过一段时间运营和学习之后，大家发现，抖音短视频时长控制在10秒之内（特殊抖音产品除外），完播率最高，用户体验更好，便及时调整制作技巧，加强对节奏感的把握，同时在研究配乐上下足了工夫，充分发挥音效对短视频的“助攻”作用。事实证明，效果不同凡响。运营两个月，粉丝数破50万，播放量为1000万＋的短视频大量涌现。

从市场反响好的短视频制作经验来看，内部报道资源的转化十分重要。太原日报社充分调动内部新闻报道资源，加以整合，收效良好。

3月1日上午，太原市最后1例新冠肺炎确诊患者治愈出院，确诊病例和疑似病例“双清零”，医务人员“零感染”，太原战“疫”取得阶段性成果。大家提前精心分工谋划，第一时间通过“太原日报”官方抖音号发布这一重大消息，点赞量和播放量在当日省城同类媒体中遥遥领先，有力地宣传了太原市疫情防控阶段性胜利成果。

社交媒体平台，更要重视受众感受和意见，互动显得尤为重要。通过对后台数据比对，对留言和私信内容的把握，运营人员深入分析粉丝构成、互动特点，以及具体到某一类、某一个短视频的传播效果，进行经验总结并加以创新和改进，对现有的运营认知进行“更新换代”。“太原日报”官方抖音号运营3个月，粉丝数破80万，成绩亮眼。

第三方社交平台中，今日头条绝对是一个不容小觑的存在。2017年，今日头条激活用户已达6亿，活跃用户1.4亿。2020全年今日头条创作者共发布多种体裁的内容6.5亿条。

太原日报社顺势而为，先后注册太原日报今日头条号、太原晚报今日头条号、太原新闻网今日头条号等，布局社交渠道，占领传播阵地。

以宣传党中央和省市委重大决策部署作为工作重点，围绕全市工作大局，将太原市转型发展的生动实践，鲜活地、全天候地展示在今日头条这一社交平台巨头上，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力。

太原日报社记者裴怡采写的《“我家孩子刚从日本回来 请大家做好防护”》，被太原日报今日头条号等发布后，受到国内各级各类媒体广泛关注，经人民日报今日头条号转发，形成热点话题，总阅读量达到1.5亿，一度稳居热搜榜榜首。

截至目前，太原日报社旗下今日头条账号所发布稿件频频登陆太原热榜、山西热榜，平均每天10条热榜，已经成为宣传太原、讲好太原故事主阵地。随着视频号异军突起，太原日报社开通了太原发布视频号、太报融媒视频号、太原晚报视频号等。

2021年7月1日前夕，由太原日报社记者拍摄制作的视频《超燃！太原满城尽带“中国红”！》一经太原发布视频号推出后，迅速点燃太原人心中的爱国热情，视频被大量转发。截至7月11日19时，该视频播放量逾1017.5万，点赞数逾49.3万，转发量逾22.2万。

东京奥运会引发巨大关注，太原日报社全媒体指挥中心联合太原晚报推出视频版《东东锵奥运特刊》以其新颖的形式，良好的“阅读”体验，迅速掳获了读者（用户）的心，经由太报融媒视频号等全平台发布后，系列视频播放量逾600万，是报网融合的生动实践。

未来，太原日报社将继续优化资源配置，加快优化整合、深度融合，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向媒体融合主阵地汇集，向移动端倾斜，全面挺进主战场，推动主流舆论占领新兴传播阵地，共同写好“深度融合”这篇大文章。（作者单位：太原日报社）