笔者在晋中市、阳泉市等地驻站蹲点调研时，发现这里的许多名优特农产品存在“小、散、杂”的问题，缺乏较高的农产品品牌知名度和市场影响力。

山西广播电视台作为主流媒体，如何发挥媒体力量，助推“县域农产品”形成拳头，打造好、宣传好区域公用品牌，助农增收，为乡村振兴贡献媒体力量？如何利用线上商城做强做大传统主流媒体自身品牌，在内容生产、品牌建设、渠道拓展等方面扬优成势，加快市场融合？这是摆在主流媒体融合创新中的一大课题。为了攻克这一课题，成功打造“晋品爱购 广电甄选”线上商城，为媒体了解市场需求和趋势提供了可能，市场也可通过电视视频媒介传递信息和价值，实现共赢。

“媒体+政府”，以信用为产品背书。作为官方主流媒体，自身具有强大的传播优势。特别是在新媒体传播场景下，主流媒体的权威作用、品牌赋能功能显得更为重要。山西广播电视台晋中记者站以晋中市为样板，联合各级融媒体中心集中发力、合力宣推，探索以“媒体+宣推+电商”的模式为晋中农特产品站台背书。同时，联合产品原产地、源头生产企业构建企业抱团取暖、品牌共建、渠道共享的循环体系。

“媒体+文化”延续品牌生命力。文化价值是延续产品品牌生命力的“金钥匙”，通过深挖晋中非遗在文化、健康和生活方式等方面的内涵，让非遗从线下走到线上，利用“媒体+电商+直播”等模式，让非遗产品更便捷快速地到达消费者手上，挖掘“晋字号”农产品的经济价值，培养受众文化消费理念，拓展非遗文化价值，使得直播荐品为农产品品牌延续影响力和生命力。

“媒体+内容”提升农产品价值。以媒体视角进行产地文化挖掘，增加产品的文化附加值，以视频为载体，展现优秀作品，用产地文化属性为产品进行定义塑型，进而实现价值赋能。优选名优特农产品以及地理标志产品，以“专业镇”“乡村e镇”为抓手，山西广播电视台晋中记者站发挥省级媒体联动、新媒体优势作用，推出新媒体“小屏宣推+闭环”服务，让晋中名优特农产品品牌叫响叫火，助力晋中乡村振兴和经济社会发展。

“媒体+服务”牵线搭桥激活力。深挖广电媒体品牌价值、借助电子商务通道、拓展线上线下链条进行产业化、多元化推进，通过“媒体+品牌宣推”“媒体+乡村旅游”“广电+技能培训”等新服务模式为乡村振兴赋能，在实现以商城推动当地农产品“品牌响起来，产品卖出去”后，更多以媒体力量拓展销售之外的市场空间，推进巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。

主流媒体赋能，大屏小屏联动。短视频、推文、直播带货等融媒体产品结合前沿科技，引进成熟的线上销售思路，构建具有广电特色的带货新赛道，培养一批广电特色的带货达人，从而树立“晋品爱购 广电甄选”品牌，打造依托山西、面向全网的销售品牌；以“专业镇”“乡村e镇”和各市（县、区）的区域品牌为主题，设计并制作有关农产品的文化类纪录片节目，以纪录片形式的电视宣传载体来重新定义产品概念，吸引观众的文化归属感，展示区域及全市的农产品、文化产品的文化沉淀；以官方新媒体矩阵为主，以微信、微博、抖音等平台新媒体为辅，开展“小屏”新媒体联动，制作统一新媒体产品联合发力、统一宣推、共同运营；将商城链接统筹挂靠各参与单位新媒体矩阵中，交叉轮流宣推；打造网络直播IP，充分发挥电视媒体主持人引领作用，对产品进行代播和品牌代播，完善直播带货分发机制，助力当地农产品品牌孵化塑型。

“跨产业、跨产品”联合推广。充分挖掘原产地文化旅游资源，以走进原产地为营销策划点，将“产品”与“产地”相结合，形成农产品与旅游的跨界融合，既充分体现原产地农作物的原始本色，也可以拉动当地文化旅游产业发展；将农产品与其他产业产品相结合，形成农产品与其他产业产品的产品相融合，例如，平遥牛肉与平遥漆器的跨产品推广，形成一个“平遥”多种“产品”的跨界组合。

在新媒体时代下，主流媒体通过融合创新，更好地扮演了资源整合的粘合剂和催化剂角色，实现了行业之间的相互整合和融合、品牌之间的相互映衬和诠释，让产品、品牌从平面到立体，由表层进入纵深，从被动接受转为主动认可，由视觉、听觉的实践体验到联想的转变，使区域内的整体品牌形象和品牌联想更具张力。通过融合创新，传统媒体充分发挥自身优势，实现线上线下融合发展、传播效果和竞争力不断提升。在当今时代转型中，主流媒体依然面对诸多挑战，积极回应国家战略和国家需要，不断增强媒体舆论影响力、公信力、创新力，这是走出“媒体+”新路径实践与探索中的发展之本、力量之源。

（作者单位：山西广播电视台） 

■ 吴鹏林

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