新媒体时代下，媒体市场竞争十分激烈，受众的要求也在逐渐提高，若电视节目仍旧采用传统制作模式，会导致大量受众分流至新媒体。因此，电视节目应从策划与编辑角度着手，积极创新，应用更多新媒体技术，保证节目质量，满足受众精神文化需求，夯实受众基础，实现电视媒体创新发展。

一、新媒体时代电视媒体面临的挑战

在传统电视节目中，通常会设定固定播出时间与播出路径，观众只能够在固定时间段内收看节目。新媒体的出现则打破了时间与空间的限制，受众不仅能够实时收看节目，还能够通过弹幕及评论方式，与节目实现互动。首先，新媒体的出现，能够提供大量时效性信息，便于观众随时随地收看节目，受众不仅能够从电视终端收看节目，还可运用手机与平板等职能设备收看节目。其次，新媒体能够为受众提供多样性信息，电视节目也可通过新媒体播放，电视节目播放存在一定局限性。由此可见，在新媒体时代下，电视节目受众正逐渐向新媒体转移。最后，新媒体的出现，能够满足受众与节目之间的互动需求，受众在收看节目时，能够随时发表自己的想法与建议。

二、新媒体时代电视节目策划与编辑创新需求

新媒体时代，电视媒体为获得发展，提高节目吸引力与收视率，则需要从策划与编辑两方面出发，积极创新。首先从新媒体与电视媒体的竞争情况来看，电视节目受众可依托于新媒体收看节目，但电视媒体却无法播放新媒体节目。节目质量与吸引受众的重要因素，同时也会影响受众的忠诚度。电视节目可通过策划与编辑创新模式，打造节目优势，提高节目对受众的吸引力。

从电视媒体竞争力角度分析，在电视节目制作中，推动电视节目策划与编辑创新，不仅能够确保节目质量，还能够提高整体节目收视率，创造出一定经济效益。若节目收视率长期处于低谷状态，受众不足，电视台将会面临一定经济压力。但需要明确的是，提高收视率并不是意味着通过相互模仿的方式，而是不断创新，结合受众实际喜好与需求，打造出精良的电视节目，而精良的电视节目往往需要通过策划与编辑创新得以实现。

三、新媒体时代电视节目策划与编辑创新路径

新媒体时代下，电视媒体应积极把握机遇，创新节目形式，丰富节目文化内涵，将新媒体与传统媒体充分融合，发挥其优势，实现电视节目策划与编辑工作创新。

（一）创新节目形式

新媒体之所以受到受众的喜爱，主要是结合受众喜好，创新节目形式，带给受众不一样的观看体验。电视媒体发展中，也可借鉴这一发展模式，通过创新节目形式，转变传统单一的节目形式。但创新节目形式，并不意味着一味抄袭与借鉴。电视节目在节目形式创新中，应对受众喜好及需求产生充分认知，可通过多种调查方式，掌握当前受众的具体喜好，有针对性地进行节目形式创新。例如《我是歌手》等节目，正是将受众需求作为出发点，区别于传统节目形式，因而受到了受众的喜爱。

（二）创新节目内容

在传统电视节目策划与编辑过程中，亲情与爱情是永恒不变的主题，节目主体存在单一性，长期选择单一主题内容，将会降低受众对节目内容的期待值。在新媒体时代下，受众能够接触到多样性节目，节目内容十分丰富，使得受众精神文化需求逐渐提升，审美意识较高，传统单一节目内容必然无法满足当前受众的文化需求。虽然部分内容低俗的电视节目，在短时间内能够获得一定的收视率与关注度，但从长期角度分析，会逐渐被受众所摒弃。通过创新节目内容，丰富节目内涵，是新时代电视节目策划与编辑创新的重要内容。

（三）观念创新

新媒体发展速度较快，电视媒体面临发展困境，电视节目逐渐被淡化，电视媒体的主导地位受到影响。在这一背景下，电视媒体为实现发展，应从电视节目策划与编辑角度出发，积极创新，提高节目吸引力。在电视节目策划与编辑创新中，需始终坚持观念创新，树立全面理念，采用新技术与新方法制作电视节目。首先，电视节目策划与编辑人员应明确当前发展新形势，始终跟随时代发展步伐，将节目质量作为根本，打造出创新性、高质量电视节目。其次，电视节目策划与编辑人员需要从多角度出发，分析传统电视节目中存在的问题，积极创新，发掘电视节目全新编辑角度。最后，融合受众实际需求，从受众角度出发，制作节目，打造出大众喜闻乐见的电视节目类型，增加受众粘性。

（四）加强媒体间的融合创新

虽然新媒体的出现对传统电视媒体发展带来了冲击，但电视媒体在长期发展过程中，逐步形成了一定公信力与受众基础，这也是传统电视媒体发展的重要优势。电视节目在策划与编辑创新中，应发挥自身优势，融合新媒体优势，实现创新发展。通过媒体融合创新，在电视节目策划与编辑中，所制作出的电视节目不仅能够在电视媒体中播放与传播，还可利用新媒体平台，提高节目的传播范围，为电视媒体创新及发展提供机遇。当前大部分受众对电视剧与综艺节目较为关注，例如湖南电视台著名节目《快乐大本营》深受年轻受众的喜爱，通过媒体融合，《快乐大本营》节目不仅会在湖南卫视播出，还会在芒果TV这一新媒体平台播出，受众可结合自身实际情况，选择恰当观看路径。通过这一方式，节目扩大了传播范围。

新媒体时代，电视媒体发展面临挑战，应充分把握机遇，推动电视节目策划与编辑创新，实现节目形式、内容及观念创新，发挥新媒体优势及作用，实现电视节目转型并升级，进一步巩固自身在媒体传播中的作用，提高收视率。

（作者单位：侯马市融媒体中心） 

■ 周浩

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