新气象，新征程，新期待。2019年是临汾市文旅融合发展的开局之年。按照全省开展“山西文化旅游中国年”活动要求，围绕“找年味，来山西”这一主题，全市文化旅游系统通过精心策划和宣传，并探索市场化运作，大力实施全域旅游战略，充分发挥“旅游+”效应，推出丰富多彩的冬季特色旅游产品，打造贺年民俗文化旅游品牌，组织开展“华人老家——幸福临汾”系列活动。在喜庆的年味中，文化旅游融合激发出了强劲的市场活力。
灯火辉煌的临汾夜景
亮丽的数字展现出“诗”和“远方”的完美融合，成为春节假日经济的一大亮色，共同谱写出一曲新春华章。据统计，2019年“春节”期间，全市共接待旅游者195.55万人次，同比增长57.19%。其中过夜旅游者48.03万人次,同比增长57.06%;一日游游客147.52万人次，同比增长57.24 %。“春节”期间全市共实现旅游总收入5.45亿元人民币，同比增长52.8%。
临汾市文化和旅游局强力整合全市资源，推出洪洞大槐树景区“第十三届大槐树民俗中国年”、尧庙-华门景区第二十届正月庙会活动、乡宁云丘山景区“窑洞过大年，得好礼享民俗”、吉县人祖山景区“人祖山新春庙会”、曲沃县“诗经山水春意浓，来晋都曲沃过大年”等年俗文化特色系列活动，各类剧场和公共文化活动场所及主要景区景点，天天有演出，处处有活动。
银装素裹的涝洰河公园
推出的春节系列活动融节庆民俗、文物古迹、山川名胜、人文风情等资源为一体，努力让临汾文化“亮”起来，让景区景点“火”起来，让节庆活动“燃”起来，让创意产品“热”起来，让群众文化“乐”起来。着实让中外游客体验了一把临汾具有深厚底蕴的“年文化”。
文旅融合力推流量升级，提前部署确保安全出行。为维护安全、有序、祥和的旅游环境，有效预防和遏制各类旅游安全事故发生，假日期间，全市文旅系统值班人员确保24小时在岗值守，及时受理旅游投诉、咨询、举报，确保在第一时间处理、转办和督办，合理维护游客合法权益。并通过官方微博、微信及时向游客发布节前旅游预测、市场特点以及交通、气象、地质安全等旅游出行提示、安全预警，充分引导游客合理出行。假日期间，机场、车站、景区以及城市主要街道等游客密集场所，随处可见公安、特勤、社区执勤和志愿者等保障人员，为游客提供问询、安保等服务，营造了安全有序的假日旅游环境。
沉浸式体验亮相品牌景区，春节长假揽金5.45亿元。今年春节，游客出游方式以自驾游、周边游、短线游、家庭游和亲子游为市场主体。节前各县市区及各重点景区通过微博、网站、微信公众号、抖音等进行节日活动宣传，浓浓的年味、原汁原味的乡俗，辞旧岁、祈福祥、逛庙会、赏花灯、品民俗等“过大年”活动纷纷亮相，成为吸引游客出行的重要因素。全市文化旅游市场产品供给丰富，具有浓郁地方特色的民俗文化旅游活动，吸引了大批游客参与。
（一）家庭游、周边游和自驾游是市场主力
春节期间是阖家团圆的节日，家庭游、周边游和自驾游特色明显。周边冰雪体验、温泉养生、康养休闲类体验项目备受游客关注。在举家出游享受天伦之乐的同时，消费者愈发注重寻找中国传统年味浓和民俗活动丰富的目的地，特色鲜明、知名度高、春节活动丰富的景区，成为春节期间家庭出游的首选。如我市乡宁云丘山景区、洪洞大槐树景区、吉县人祖山景区、曲沃六区四园景区都开展了丰富多彩的年俗活动，吸引来大批游客回来过年，寻找年味。
（二）广场游园、文化场馆、传统庙会深受欢迎
城市商业街区、博物馆、公园、游乐场、主题馆、庙会等场所张灯结彩，节日氛围浓厚，看电影、KTV、家庭聚餐、儿童游乐等持续升温。尤其是逛庙会、看电影等文化活动成为都市热点。尧庙第二十届庙会节日期间吸引来周边市民45.7万人次，尧庙广场人山人海，周边村镇街道全变成临时停车场；隰县小西天景区年俗活动“登小西天上一炷香”从凌晨开始就迎来如潮般的香客敬香；吉县人祖山新春文化庙会在春节第一天人头涌动、香火缭绕，祭拜女娲娘娘的善男善女排队如长龙；蒲县东岳庙景区、洪洞广胜寺景区正月初一祈福纳祥、观光游览的周边群众摩肩接踵。我市开展的新春游园、民间艺术展、手艺灯展、民间皮影艺术展、景区冰雕展、书画摄影展、迎新春惠民特色小吃展、临汾博物馆大型奇石展、“万里茶道看晋商”临展、“平阳记忆·印象临汾”文化工程成果展等活动进一步丰富了假日市场。临汾博物馆从正月初一开始累计接待游客6.5万多人次。安泽县以迎春游园、灯展、地方风味小吃展销等丰富多彩的活动吸引周边旅客在走亲访友之余前来游览，尤其是正月初二开始的“百人锣鼓、群狮闹春”每天吸引来万人观看。从初一开始，全市各种民俗巡游展演活动轮番上阵，游客体验感十足，各县舞狮呈祥、龙腾盛世、锣鼓喧天、地方戏展演，市区及各县市的主要街道各种彩灯及造型各异的灯光将城市装扮成流光溢彩的不夜城，各种象征吉祥如意的活动为节日锦上添花。
（三）特色旅游新产品受到游客的热捧
新兴的健康养生、生态休闲、旅游体验类产品受到游客的青睐。吉县壶口瀑布景区正月初一开始运营（节前临时关闭一个月），冬日的壶口瀑布冰峰倒挂、十里冰河、彩虹贯日，6天迎来8.273万名游客。云丘山冰洞群春节期间为游客首度开放，这种未解之谜的世界奇观让每位游客赞叹不已。华门文旅融合示范区“文化年货大拜年”为节日增添了气氛，华门景区“华门论剑——壮志雄心龙拳风明星搏击对抗赛”活动让游客亲临现场感受武林高手旷古烁今的龙争虎斗的场面。“梦回尧都——华门光影秀”每晚两场演播，让市民和游客近距离感受来自远古的震撼视听盛宴。汾河公园音乐喷泉贺新春为节日增添欢乐气氛。尧庙景区组织了参与性强的着汉服·循古礼·拜帝尧体验活动。曲沃太子滩的“团圆泡温泉·欢乐过大年”活动让游客边泡温泉，边观看游泳比赛，欣赏瑜伽秀。在襄汾燕村荷花园小镇可以泡温泉、游泳、冲浪、品尝晋南民俗小吃，还有大型彩色油纸伞艺术节让游客享受烂漫的旅程，度过祥和的节日。尧乡古镇“嘉年华精彩绝伦双实景演绎”活动，民间绝技、民俗表演等全天候轮番上演，让游客目不暇接，华北首家空中乐园给儿童和年轻人带来惊喜和刺激，古镇特色小吃给游客提供了各种特色美食，景区内游客如织，人头攒动，累计接待旅游者18万人次（目前个别项目由于手续不完善，已经责令停业整顿）。曲沃春秋晋国城景区布置了120多组灯展，大型儿童娱乐活动中心还引进萌宠动物乐园，美丽的孔雀、活泼可爱的小松鼠、憨态可掬的荷兰猪给小朋友带来欢乐，为家庭游增添了无限趣味，每天周边慕名而来的游客超过2万人次。临汾市首家四季滑冰场--冰世界乐园经过半年的升级改造，春节期间开始运营，给市民带来不一样的感受，在这里可以体验滑冰、冰球、速滑等冰上多种项目，超大冰滑梯深受家庭、情侣和青少年的喜爱。
（四）年俗文化活动备受青睐
春节期间，部分景区纷纷推出内涵丰富的年俗活动，可谓年味十足，深受广大游客的欢迎。
洪洞大槐树景区开展了“第十三届大槐树民俗中国年”（正月初一至正月十五）活动，包括“金猪拱福·槐园献礼”、“祈福纳吉祥，福卡佑平安”“新春美食街，玩转民俗村”等系列活动 ，还有民间艺术变脸、三仙归洞、家在大槐树抖音打卡以及《大槐树民俗年》系列节目演出，风车、糖画、面人等传统民俗非遗进景区，深受游客青睐，节日期间接待游客8.6万人次。
尧庙-华门景区春节期间在尧都广场开展第二十届正月庙会活动，突出景区观光游览、传统民俗巡游展演，包括民间社火表演、地方传统小吃、旅游特色产品展、小型娱乐设施等方面的内容，为游客献上一道高规格、上水平、中国范儿的精美传统民俗盛宴，通过逛庙会、游景区、拜先祖、赏民俗、中大奖、品美食、过大年，感受浓浓年味。尧陵景区开展“寻根国祖圣殿·探秘姓氏起源·品赏年味美食”活动，探秘姓氏起源，了解尧都本土文化，品赏景区特色年味美食，每天吸引来近万民游客。
乡宁云丘山景区推出“2018民俗年”，开展“窑洞过大年，得好礼享民俗”、“吃福饺，得红包”、“福星到家百万红包等你拿”、“打花鼓看皮影”等主题活动，期间还可以亲身体验一场山西传统婚礼。让游客在这里重拾传统记忆，寻找地道民俗，感受不一样的中国年，体验最纯粹的年味！通过丰富多彩的民俗年活动，吸引了来自北京、天津、广东等地的游客。
吉县人祖山景区举办“人祖山新春庙会”祭人祖、拜灵骨、观非遗、品小吃、赏花灯、看大戏、猜灯谜等丰富多彩的迎新春活动。
曲沃县“诗经山水春意浓，来晋都曲沃过大年”系列活动集中展现该县历史、文化、精神等主题的30馆对外开放，让游客亲身体验晋文化、诗经文化、成语文化、驿站文化、农耕文化、民俗文化，探寻名人足迹，感悟浍河精神，感知非遗魅力，传承民间技艺，观赏沃国春光，领略六区四园丰富的人文景观和秀美的自然风光，近距离感受晋都曲沃翻天覆地的变化，曲沃县六区四园十余个旅游景区游客接待总量激增，假日期间累计接待旅游者50万人次。
霍州署衙邀请被联合国誉为“鼓乐艺术之巅”的绛州鼓在署衙每天表演8场，与霍州威风锣鼓轮番上阵，博得市民和游客的喝彩。汾西师家沟景区丰富的民俗活动迎来周边游客蜂拥而来。蒲县黎掌村村民自发组织的民俗表演活动初一登上中央新闻联播。
各种年俗活动内容丰富多彩、形式活泼、各具特色、争奇斗艳，即充分彰显我市悠久历史和文化底蕴，同时吸引更多的游客观光游玩，让大家开开心心过大年。
（五）有奖活动和惠民措施受到游客的高度赞赏
春节期间，为了给游客和市民带来更多的实惠，部分景区推出优惠措施和抽奖活动。尧庙、华门、尧帝古居、尧帝陵、仙洞沟五个景区门票优惠价一律10元，这五个景区还开展了“旅游福利大派送·五元进景区秒杀”活动，即每天每个景区前100名游客，扫建行龙支付二维码，即可享受五元秒杀优惠，进入景区游览；“游五尧景区·集新春五福·中汽车大奖”活动奖品丰厚；五尧景区与东岭滑雪场推出联合滑雪票优惠活动；尧乡古镇实行门票优惠政策，原价98元的门票春节期间优惠价25元；“猪”你快乐·龙澍峪属相免票日，对猪年出生的游客免门票；云丘山景区推出吃开运福饺挑战赛，得666元现金活动。华门景区西开通直达尧陵景区和仙洞沟景区的直达车。荷花园小镇春节期间开通了侯马市、曲沃县城直达公交车，方便游客出行。一系列的优惠抽奖活动激发了市民和游客的出行热情，提高了景区的人气、热度和知名度，进一步活跃了节日的气氛。
（六）丰富的新业态产品和优质服务助力全域旅游发展
节日期间，坚持全域旅游理念，在提供丰富文化旅游产品供给的同时，不断强化旅游公共服务质量和水平，推动假日旅游市场服务品质升级，各种新业态产品全面开花，文化鉴赏游、会展游、园区游、体验游等新业态旅游产品异军突起，游客体验感、获得感十足。壶口瀑布景区除管委会和景区员工全员上岗外，调配公安、交警、医护、安保人员80人，大槐树景区在景区安排志愿者30余人，统一着装为游客答疑解惑，悉心服务，确保景区安全有序，提高服务质量。旅游新业态吸引眼球，曲沃县随着全域旅游和景区建设的不断推进，游客接待能力不断增强，春节期间30馆300景同步开放。云丘山景区春节推出福猪手机壳、帆布包、抱枕、笔袋等云丘文创产品。为提升旅游服务质量和水平，发展智慧旅游促进旅游便利化发展，各景区开通网上旅游信息咨询服务、线上预订线下取票、扫码或扫身份证入景区等功能，为游客进入景区提供了方便。洪洞大槐树景区实现线上订票，现场扫码入景区，大大减少了景区成本和提高了入景区的效率，同时符合绿色可持续发展理念。我市开展的临汾一卡通市民优惠活动，关注微信公众号并实名登记在线付费后，可直接刷身份证进入相关景区，进一步提高了游客出游满意度，提升了假日旅游公共服务水平。
