■ 秦亮
数字化浪潮席卷之下，媒体生态发生巨大改变。基层融媒体中心作为信息传播的“最后一公里”，它直接面向基层最广大群众，承担着引导舆论、服务民众的重要使命，在准确传达地区性信息，深入挖掘和传播地方文化等方面发挥着不可替代的作用。基于此，本文立足基层融媒体中心发展实际，从多方面探讨其在内容生产与传播机制上的优化策略。
基层融媒体中心在基层信息传播体系建设中占据中心位置。在信息技术高速发展的今天，传播格局由单一到多元、从线性到网状，信息传播语境与媒体生态发生重大变化，基层融媒体中心面临的生存与发展难题也随之而来。从内容生产来看，同质化现象严重，创新性不强，难以适应受众对于多元信息的接收需求；从传播机制上看，传统传播渠道局限性日益显现，传播效率不高，传播效果不太理想。现阶段，新媒体传播渠道以其传播快、交互性、体验式、碎片式等特点吸引着大量受众。在这一背景之下，促进基层融媒体中心融合发展，深度优化内容生产和传播机制不仅是顺应时代发展变化的必然选择，更是实现基层融媒体中心自身价值重塑和可持续发展的重要途径。
一、内容生产变革路径
深挖本土题材，聚焦基层热点。受众对于贴近生活、贴近本土、反映真实的内容有很强诉求，基层融媒体中心应在大数据分析技术的辅助下，搜集、整理当地受众的兴趣偏好和行为习惯数据，准确定位被聚焦的民生和文化议题。与此同时，培养训练专业的采编团队深入乡村、街道、企业、学校等地，发掘第一手资料、真实记录最基层生活百态。例如，在记录本地非遗项目的传承状况时，可应用地理信息系统（GIS）技术，将非遗主题与其地理位置相结合，通过GIS地图来展示当地的非遗项目传承保护成果，从而提高内容的直观性和专业性，并构建更具深度的本土内容制作模式。
创新多元形式，拓展表现维度。技术发展推动观众对于内容形式的预期更加多元。在报道当地一些重要活动或非遗项目、文物古迹时，基层融媒体中心可以采用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）这两种技术来创建沉浸式的场景。在创作时借助自然语言处理技术等人工智能辅助手段生成新闻基础文本框架，以提高内容生成的效率。同时，利用动态图形设计软件，把复杂的数据、政策解读变成动态图表和信息图，如同用动态图表来显示当地经济发展中的产业增长走势一样。对音频内容创新进行探索，可策划、制作、推出与音频平台相适应的播客类节目，通过声音讲本地故事来扩展内容表现维度。
二、传播机制优化策略
打造沉浸式内容叙事，增强传播吸引力。在信息传播形态急剧更替的今天，受众对于内容的体验需求与日俱增，沉浸式内容叙事已经成为基层融媒体中心提升传播吸引力的重点途径。基层融媒体中心可以利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术来创建高度逼真的场景。例如，在报道地方性的传统节日或庆典活动时，利用VR技术可以让观众仿佛身临其境，360度地体验节日氛围，突破传统二维视觉的限制。再者，采用全景视频拍摄并结合环绕声记录，建构全方位感官体验，在视觉和听觉等多维度上增强叙事效果。同时，运用非线性叙事手法给观众提供多种内容选择。例如，在推介本地文旅资源或是介绍文化旅游这样的新闻报道中，观众可以独立确定游览路线，根据兴趣去探究不同景区的故事，强化参与感并深入沉浸在内容中，切实提高传播吸引力和感染力。
构建跨平台分发体系，拓宽传播覆盖面。在媒体平台多元化的背景下，建立跨平台分发体系成为基层融媒体中心扩大传播覆盖面必然的选择。基层融媒体中心要深入剖析不同平台用户特征和传播规律，比如抖音主打短视频，用户年轻化、追求趣味性和即时性；微信公众号更倾向于深度长文阅读；小红书、微博等主要集中在碎片化的时间段。在此基础上，媒体可对相同的内容做差异化处理，适配各个平台的风格。对一条地方文化新闻进行微博发布，简化内容，配上热门话题标签，用引人注意的短文案、高清图片等形式提升传播效果；在抖音内容推送过程中，结合算法推荐对标题和关键词进行优化，以增加其曝光率。诸如此类操作，通过构建统一的内容管理系统实现内容的一键式多平台发布。同时，对各个平台发布数据进行实时监控，依据反馈信息适时调整发布策略，最大限度地扩大内容传播的范围，使基层资讯能够触达更多的受众群体。
开展社群化互动运营，提升传播参与度。社群化互动运营，是提高基层融媒体中心参与传播的一种有效途径。基层融媒体中心可基于地域、兴趣等因素建立多个社群，如“故乡美食爱好者群”“当地历史文化研讨群”等。在群里，可时常发布一些独家内容预告吸引受众，比如即将上线的当地特色小吃制作教程视频等；也可在线上进行直播互动，如对某乡村振兴基地的特色农产品进行推销、介绍时，可对其采摘流程进行现场直播，并设立抽奖和提问等环节与受众进行实时沟通；还可鼓励群员共享内容并奖励高质量的共享，比如送当地文创产品等。通过这些途径，加强会员在社群中的归属感和参与积极性，产生口碑的同时也可带动更多人参与到基层融媒体中心传播进程中，扩大传播影响力。
三、结语
数字化转型大潮下，基层融媒体中心融合内容生产和传播机制的优化具有深远意义。它既是顺应传播格局变化的切实举措，也是促进基层社会发展和文化繁荣的关键力量。通过内容生产和传播路径创新，基层融媒体中心可以更好地发挥社会连接作用，给基层治理、文化传承带来生机，有助于建设更具有凝聚力的社会、更具传播力和影响力的基层信息生态系统。
（作者单位：长治市上党区融媒体中心）