进入2016，互联网金融监管趋严，经济下行导致资产荒蔓延，在这种情况下，消费金融成为市场寻求突破的新风口。除了以P2P为代表的互联网金融平台，传统银行类金融机构、拥有牌照的消费金融公司、以BAT为首的互联网电商平台以及各垂直领域的O2O平台都纷纷涌入消费金融领域厮杀。在巨头抢食、多方争霸的复杂市场形势下，互金平台该如何突出重围呢?

　　消费金融竞争激烈 各路“诸侯”加紧布局

　　近年来，国家正在不断释放出鼓励消费金融、促进消费拉动经济增长的信号，相关数据也显示我国消费贷款正以每年超过20%的速度激增，预计2017年消费信贷规模将超过27万亿元。

　　市场虽然巨大，但这片所谓的“蓝海”其实也热闹非凡，几大角逐阵营包括传统金融机构、电商、垂直企业巨头、互联网金融，但好在由于各方在用户流量、资金、风控、场景几大要素上都各有优势与短板，目前仍难以形成单方垄断局面。比如传统银行虽然征信体系相对强大，但固有机制大大降低了效率，而且选择性的市场开发使其对信用数据不全的用户缺乏兴趣;垂直行业的龙头企业虽然具有丰富的线下场景资源，但金融功底与风控是短板;以阿里、京东为代表的互联网电商巨头，在流量、场景上占尽优势，但在场景上并未全面覆盖，同时消费金融牌照也是“电商系”的一大命门，在监管上，阿里花呗、京东白条都不是持牌金融机构。

　　虽然竞争激烈，但各方仍有机会，关键看如何针对自身的优劣势，围绕用户、资金、风控、场景几大关键命题，形成有效的战略打法。比如电商平台要想获得消费金融牌照，可以与金融机构“联姻”。而互联网金融公司虽说在场景、流量上不占上风，但可以在大数据风控上树立优势，并可以凭借开放、共享的线上优势，与其他机构进行合作弥补短板。

　　错位竞争+技术创新，助玖富突破消费金融壁垒

　　近日，众安保险与国内移动金融综合服务平台玖富展开战略合作，玖富消费金融资产接入众安保险旗下“宇宙立方”系统，获得资产筛选归类、资金匹配对接等服务，同时玖富旗下闪银wecash与众安保险采取联合风控，对分期消费用户进行资信审核和评估，双方在消费金融产业链上形成优势互补，成为消费金融模式的新尝试。

　　对于互联网金融公司来说，与众安保险展开优质消费金融资产对接低成本资金的合作，便是玖富消费金融大战略中的一环。依靠错位竞争、技术创新，玖富在消费金融领域逐渐开辟了一方天地。

　　在场景方面，玖富避免了与电商巨头直接竞争网络购物场景，而选择了与我爱我家、5世纪佳缘、众信旅游等垂直场景巨头合作，获取垂直领域的优质消费金融资产，错位竞争;资金端方面，除了通过众安保险的“宇宙立方”系统对接适宜资金，还与联通沃百富等展开合作。

　　两端的开放与合作以及差异化竞争，构筑了玖富的消费金融生态链。而在在技术创新方面，相继推出了闪银wecash、bus云系统，并上线了人脸识别技术，不断完善着自身的风控系统。

　　消费金融市场角力中，竞争已趋白热化。围绕当前消费金融针对性地发挥优势，在业务模式与技术上大胆突破创新，或许可以成为互联网金融企业把握主动权的有效路径。

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