2016年超级红人节盛典在粉丝们的热情和吐槽中轰轰烈烈的落幕了，随着红人榜排行前几的国民老公王思聪、宇宙第一网红papi酱、时尚达人艾克里里等集体亮相。宅男们澎湃想要看女神的内心被现实击碎了!现实是残忍的，一个个网红女神们都带着直冲云霄的鼻子和满脸的玻尿酸来了……相比其他网红的“对不上号”，粉丝们纷纷感慨原来自认“智慧与美貌并存”的papi酱诚不欺我，在一众PS脸和整容脸中成为独一无二的“清流”。大家纷纷感慨没有对比就没有伤害，比起科班出身的中戏研究生，“网红们”真的不够看……

　　大网红时代真的来了!

　　不管网红们在线下如何被吐槽，也不能掩盖他们“当红辣子鸡”的身份。以网红为代表的网络IP在最近两年价值飙升：papi酱估值3亿，2000万卖贴片广告;张大奕的电商年销售额号称3亿等等。这些现象与互联网的根本性变化有关：中国消费升级时代到来，人们解决了“吃饱饭”问题之后，精神娱乐生活成为主要需求，泛娱乐行业成为成长最快、资本最为集中的领域。需求大了，资本多了，IP的价格自然上涨。流量的争夺加剧，流量入口越来越稀缺，IP作为连接和影响粉丝的强势入口，价值越来越大。所以对明星IP的追捧，表面上是资本行为，本质上是趋势行为，移动互联网用户人口红利大变现时代开启了。微博微信疯狂，移动互联网生猛，一下子瓦解掉此前网红崛起的门槛。从图文到九图到短视频再到如今的直播，真是网红愈加灿烂飞扬的美好时代。

　　互联网通用法则不变

　　无独有偶，腾讯最近也公开了其企鹅号视频自媒体影响力排行榜。此排行榜通过对自媒体IP的播放量、作品质量、完播率、粉丝数等指标进行综合考量，运用全新的技术和大数据算法计算，对榜单影响力进行全面、具体、真实的反映。此算法有四大优势：1、不仅显示绝对表现，还能反映所处位置;2标准化后，不同纬度指标之间可以相互比较;3指标之间可以相互运算，从而得到综合考察各种纬度的新榜指数;4不仅可以用于用户间的比较，也可以用于用户自身的跨期比较。运用这一专业算法，最后得出的结论指向一个事实——排行榜前几名，无论是资讯类的《新京报视频》、《全球锋报》，财经类的《百骗大扒秀》、《水皮杂谈》，还是教育、纪录片等类别，全部都是强调内容为核心的IP。

　　《水皮杂谈》脱口秀的主持人水皮就认为：无论受众画像和消费场景怎么变，互联网通用法则不会变。术业有专攻，在每个细分领域机会众多，金融也好，文娱也好，做“网红”什么时候都不晚，与脸无关，看的是才情，是能够为用户带来多少真正的新需求。哗众取宠可能带来一时的流量，但这流量不能长久，变现的成本也越来越高，终有一天会被淘汰。

　　网红经济依然内容为王

　　把红人盛典中TOP明星和腾讯企业号视频自媒体影响力榜单放在一起，不难发现如果

　　“网红”们收买粉丝靠的都是“标签”而非真正的内涵和作用，只要“标签”不在或失去意义，粉丝们立刻会跑到其他有“标签”的网红那里。这样的网红经济下，规模流量下的用户粘性基本不存在，很多网红都是表面繁荣，其实面临着“其兴也勃其亡也忽”的囚徒困境，死撑到最后被人遗忘。能够长久的保持人气并持续扩大影响力的自媒体IP都是具有“产品”属性的，为受众长时间的提供价值输出甚至是改变用户的习惯。因为他们明白铁打的内容、流水的平台与技术，大浪淘沙，最后只有优质的内容才有市场和意义。所以papi酱才会在一众整容脸中素雅脱俗才华横溢，水皮才会在一群“财经网红”的“群魔乱舞”中显得真知灼见、振臂疾呼。

　　网络IP市场在未来只会越来越大，谁先掌握先机谁就面向一片投资新蓝海。当然，想做网红也很容易，只要想方设法实现自身IP价值的最大化——内容为王，方能不败。

http://cz.ce.cn/xwzx/201606/28/t20160628_3988113.shtml

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