慈铭体检，国内著名的体检机构，凭借“点开”微商城的平台优势，6000员工开店，首发三天，销量过百万。一般而言，与医疗、体检相关的产品，又是在网络上完成的交易，消费者是非常谨慎的，因此这类产品电商都不好做。但是在“点开”，基于信任形成的社群，彼此之间维持的是社交关系而非商业关系，反而更好地促成交易的完成。

　　同样是移动电商，与点开类似的有赞、有量、微店、萌店之类，都具有用户多为熟人，且互相之间互动较多的特征。而且都有精准营销，高信任度的优势。但慈铭体检之所以能够在“点开”微商城做出如此惊人的成绩，是基于“点开”微商城在移动电商方面与其他移动电商平台所区别的创新。

　　与有赞、萌店类移动电商平台开放分销、渠道的模式不同，“点开”采取的是一种邀请制的分销渠道建立方式。以慈铭体检为例，它的所有分销渠道都是基于对慈铭体检感兴趣的社群中营销能力较好的人，并以此为销售节点在社群里辐射影响。

　　另外，在“点开”微商城的用户服务方面，除了一般的移动电商所具有的产品信息分享、个人推荐、关系维护的功能以外，还有对产品售前售后的服务。一体化的后台管理给用户提供更专业的形象，这对慈铭体检此类体检产品尤为加分，也能更好地沉淀用户。而且，在“点开”微商城，慈铭体检的用户分享的内容除了产品信息，更多的反而是使用产品的个性体验，相关的咨询和期间发生的故事。这种信息+专家的分享模式，使慈铭体检产品信息内容在传播过程中更加容易让受众接受的同时，又不失其专业的形象。

　　移动互联网时代的移动电商平台，不仅要能经营产品，经营用户，还要适应时代。“点开”凭借其移动社交方面渠道的创新和对社交营销的深入经营，揭开移动电商的新篇章。

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