有机苹果，富了百姓，“甜”了果农。

果博会年年都有新发现

　　金秋时节收获忙，瓜果飘香人欢畅。近年来，运城市认真贯彻落实省委、省政府“南果”发展战略，着力打造品质果业、品牌果业、诚信果业，积极推进“绿色化、标准化、特色化、优质化、融合化”，使“运城苹果”的知名度、美誉度和竞争力不断提升，推动运城果业发展走上了快车道。

　　9月下旬，庆祝2021·中国农民丰收节暨山西临猗第三届鲜枣文化节在临猗县举办。活动期间，主办方发布了“临猗冬枣”地理标志证明商标，“临猗冬枣”成为继“临猗苹果”“临猗鲜桃”后，该县第3个申报成功的地理标志证明商标。

　　临猗县枣树种植面积有20万亩，鲜枣年产量达3亿公斤，总产值21亿元，先后被授予“中国枣业十强县”“中国鲜枣之乡”等称号。“临猗冬枣”申报成功地理标志证明商标，是临猗县积极实施“南果”战略，大力推进“品牌兴农、品牌富农、品牌强农”的坚持和实践。

　　品牌就是发展的“王牌”。要让运城果品畅销市场、打开知名度和销路，品牌建设尤为重要。近年来，运城市把打造“运城苹果”这一区域公用品牌作为建设现代果业强市的重要抓手，加快果业对外开放和高质量转型发展步伐。

　　在2017年举办的第二届山西（运城）国际果品交易博览会上，运城市公开发布“运城苹果”品牌，在对外推介、产品包装和广告宣传上统一口径、统一商标、统一包装。同时，运城市还公布了“运城苹果”的生产标准，以过硬的果品质量作为支撑，推进果业供给侧结构性改革，加快现代果业发展。

　　在“运城苹果”区域公用品牌的引领下，运城果业构建起“区域公用品牌+县（市、区）产地+企业商标”模式，通过“母鸡带小鸡”的方式，带动辖域内各子品牌发展，各县（市、区）和企业的品牌均以子品牌的形式出现，形成“母子品牌”的运作模式，使运城果业发展迈进品牌时代。2018年年初，“运城苹果”区域公用母品牌下的子品牌“王万保”商标，被认定为“中国驰名商标”，标志着“运城苹果”品牌创建迈入了一个新的里程碑。

　　为叫响“运城苹果”区域公用品牌，运城市陆续实施了一系列举措，包括孵化优质二级品牌、建设智慧果业云平台、发展壮大龙头企业等新型主体、推动电商与有实力的新型苹果生产流通企业合作等，取得丰硕成果。运城市还与新华社中国经济信息社签订“新华—中国（运城）苹果价格指数”合作协议，共同开展相关指数的编制、发布工作，使运城在成为国内国际苹果定价交易中心的路上迈出了坚实步伐。品质是根本，品牌是旗帜，诚信是内核。

　　在发展现代化果业的征程上，打造诚信果业，已成为一项行业共识。广大从业者以诚为本，诚信经商，为运城果业赢得了良好的信誉。除加强从业者的道德自律外，运城市相关部门还建立了长效监管机制，“硬核”打击失信行为，构建起立信、评信、示信、用信的完整功能链条。在提升“运城苹果”美誉度、竞争力和影响力方面，一届更比一届好的山西（运城）国际果品交易博览会（以下简称果博会），也起到了重要的促进作用。

　　每年金秋相约果博会，已成为运城市果农、外地果商、果业专家、政府部门共同的期待。目前，运城市已成功举办了五届果博会，第六届将于今年10月中旬举办。去年，运城市在全国首次举办专业化“云果会”，优质干鲜水果、精美农产品、绿色农资、优质苗木、果园机械等通过线下线上“同步同馆同销同展”，实现了“互联网＋”新突破，达到了办会的新高度。

　　作为运城乃至山西水果连接世界、走向世界的窗口和桥梁，果博会在促进果业惠农、果业转型升级、推动果业现代化、开拓国内外市场等方面发挥了重要作用。依托果博会这一平台和桥梁，运城市果农的果园子与百姓的果盘子彻底打通产销两端，实现了互利共赢。

　　此外，为打造“运城苹果”区域公用品牌，提升“运城苹果”的国内外市场竞争力，全市各涉农银行积极行动，加大对果农、果库、果商、果品经纪人、果品加工企业的信贷支持，不断扩大“南果专项贷”规模，共同推进果业转型升级。

　　持续推进市校合作，充分发挥高校农业科技、人才优势；积极发展农村果品电商新业态、新模式，提高运城果品知名度；聚焦“特”“优”二字，引进新品种、推广新技术、发展新模式，加强果品地理标志保护，聚焦精深加工……在“南果”战略的大力实施下，运城果业正不断向着高质量发展的目标迈进。今后，运城果业也将在乡村振兴战略、推动农业现代化建设进程中发挥重要作用，取得更大成就。

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